YouTube: Un canal que invita a crecer a tu marca

Después de analizar las tendencias del marketing de contenidos, no sorprende que las empresas se estén replanteando reforzar su estrategia de video marketing. Si eres una de esas empresas ¡enhorabuena!, la decisión que has tomado puede reportar grandes beneficios a la reputación de tu marca.

Incluir vídeos en una estrategia de marketing de contenidos es ya, más que una tendencia, una necesidad imperativa para las empresas que quieren destacar y posicionar su marca en los entornos digitales.

El atractivo del formato hace más fácil la comprensión del mensaje y tiene un gran poder de transmisión de los atributos intangibles de la marca. El video content contribuye tanto al posicionamiento de la marca “en la mente del consumidor”, como a la lucha por la supervivencia en la selva del posicionamiento orgánico en Google o Facebook.

Por ello, nos hemos puesto manos a la obra con el Canal de YouTube de Grupo Comunicating y queremos compartir contigo dos consejos con los que mejorar el de tu empresa, a partir de nuestra propia experiencia.

Coherencia

Antes de desplegar una táctica hay que contar con una política de contenidos que determine el papel que juega el vídeo dentro de tu estrategia general de comunicación. En la nuestra, se trata de un escaparate en el que ser transparentes y poner a vuestra disposición material veraz sobre lo que hacemos, lo que hacen nuestros clientes y, también, vídeos que no te puedes perder para estar al día en comunicación.

Estructura

Una vez definido el papel del vídeo en el conjunto de la estrategia de comunicación, hay que dar forma al contenido en la plataforma, para que el usuario acceda al mismo con facilidad. Nuestro canal se ha dividido en tres listas:

• Comunicating: contenidos para que puedas formarte una opinión sobre nosotros. En esta lista destacamos no sólo nuestras noticias, conferencias que impartimos o declaraciones, sino también, lo que dicen de Grupo Comunicating los medios de comunicación.

• Lo que hacen nuestros clientes: se trata de una lista en la que nuestros clientes son los protagonistas; porque nuestro trabajo solo es convertir sus logros en noticias.

• Recomendamos: en esta lista iremos incluyendo periódicamente videos, conferencias y ejemplos de interés para estar al día en el complejo mundo de la comunicación.

El contenido audiovisual tiene un gran poder en la construcción de marca, sobre todo con un desarrollo previo de storytelling. Pero recuerda siempre que la estrategia (lo que quiero conseguir) es previa a la táctica (cómo planeo conseguirlo), y que la hoja de ruta de la comunicación de marca tiene que ser siempre el plan estratégico de comunicación.